*Por Mariela Wever, Marketing Manager Latin America Multi Country | Avaya
¿Qué se puede hacer en menos de un segundo? Tal vez se le ocurran acciones básicas que no exigen un gran esfuerzo, como dar un respiro, pronunciar una palabra o abrir y cerrar los ojos. A la lista podría agregarle algo más complejo: reaccionar a una publicidad móvil.
Según un reciente estudio de Neurons, una compañía danesa de investigación en neurociencia aplicada, la publicidad que se transmite a través de un teléfono celular provoca reacciones en el usuario en menos de un segundo. El hallazgo eleva el perfil de efectividad de este tipo de marketing y del celular como medio para conectarse con audiencias, ambos utilizados por cada vez más empresas en todo tipo de sectores.
El estudio reveló que el cerebro “necesita 400 milisegundos —menos de medio segundo— para hacer contacto con una publicidad en un dispositivo móvil y provocar una reacción, ya sea positiva o negativa”. En comparación, los anuncios compartidos en computadoras de escritorio necesitan entre dos y tres segundos para generar una reacción parecida en el cerebro.
La investigación publicada en marzo fue realizada para la Asociación de Marketing Móvil en colaboración con la Advertising Research Foundation, ambas con sede en Nueva York, y midió las reacciones de 900 participantes utilizando rastreo de vista y monitoreo por electroencefalografía.
La efectividad del marketing vía teléfonos móviles no sorprende a quienes ya hacen uso de ese medio para llegar a los consumidores, y sin necesidad de campañas publicitarias muy elaboradas. Con un …