2019 ha comenzado complicado para Apple, lo ha hecho con una revisión a la baja de las expectativas para los resultados financieros. Tim Cook avisa, van a tener unos ingresos inferiores a los esperados, y gran parte de la culpa es que China no ha funcionado tan bien como esperaban. Pero dejando de lado las razones exactas por las que se debe, ¿cómo lo ha comunicado Tim Cook? Hace 17 años Steve Jobs tuvo que lidiar con una situación similar, pero lo hizo de forma muy diferente.

En 2002, concretamente el 18 de junio de 2002, Apple revisó (a la baja) por última vez su guidance. En esa ocasión era Steve Jobs quien estaba al cargo de Apple, su forma de comunicar la revisión a la baja también fue diferente. Apple redujo sus ingresos de 1,6 mil millones a 1,45 mil millones de dólares. La venta de Mac no fue tan bien como esperaban. Pero eso es lo de menos, como curiosidad veamos cómo se comunicó entonces y cómo se ha comunicado ahora.

Escueto para no sacar las cosas de contexto

Si nos fijamos en la nota de prensa oficial publicada por Apple en ese momento, vemos que empieza con un primer párrafo advirtiendo de la reducción y el motivo:

CUPERTINO, California, 18 de junio de 2002: Apple® anunció hoy que espera generar ingresos de alrededor de 1,4 mil millones de dólares 1,45 mil millones de dólares en el trimestre de junio, una reducción de la guía …

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