Por Antonio Sabán para Think Big. Hemos hablado de wearables en serio desde que dispositivos como la Nike Fuelband, los Fitbit y los primeros smartwatches hicieron aparición entre 2011 y 2013. A partir de ese momento, a la categoría se le ha tratado como a la fuente del “próximo gran hit después del smartphone”. Por ello, entre 2014 y 2016, todas la marcas y fabricantes se lanzaron al mercado con su apuesta con Android Wear, plataforma con la que Google quería repetir el éxito en el móvil. Los resultados que ha dejado 2017 muestran que más allá de dos o tres actores, no hay mercado.
Según IDC, el mercado creció un 7,7% en el último trimestre de 2017, y en el total del año se han vendido un 10,3% más unidades, que en números absolutos supone 115,4 millones de dispositivos distribuidos por 104,6 millones del año anterior. Lo más relevante, es sin embargo, cómo se están intercambiando los papeles entre los actores.
En tan sólo un año, Apple ha crecido un 55,9% en unidades distribuidas, mientras que todos sus rivales excepto Fossil, muy lejos en volumen, decrecen.

Así, compañías históricas en el segmento como Garmin y sobre todo Fitbit no salen muy bien paradas, con la segunda perdiendo un 31,6% del mercado año a año, lo que supone una reducción de más de 7 millones.
Apple se ha hecho con el liderazgo del mercado, y no solo en cuota, sino también en precio medio de venta, que es lo que más importa a …