Los aranceles impuestos por Donald Trump a distintos países están afectando seriamente a muchas empresas, y entre las más perjudicadas se encuentran Shein y Temu, ambas de origen chino. China, precisamente, ha sido el blanco principal en esta renovada guerra arancelaria. La consecuencia directa ha sido drástica: Temu ha optado por suspender el envío de pedidos a Estados Unidos tras la eliminación de la regla de minimis.

Este paso atrás no solo implica una pérdida en ventas a clientes estadounidenses, sino también una reducción significativa en el gasto publicitario dirigido a las Big Tech. Sin embargo, Europa se ha convertido en la nueva prioridad para estas marcas, donde están incrementando notablemente su inversión en publicidad.

Temu y Shein sigue apostando por los países europeos

A 31 de marzo, según datos de The New York Times, Temu redujo su gasto publicitario en EE. UU. en un 31% en plataformas como Facebook, Instagram o TikTok. Cabe recordar que en 2023 Temu llegó a invertir cerca de 2.000 millones de dólares solo en Meta según The Wall Street Journal. La llegada de Trump ha provocado que empresas tecnológicas pierdan una fuente importante de ingresos publicitarios, siendo Meta una de las grandes perjudicadas.

En cifras concretas, a 5 de abril Temu representaba el 19% de todos los anuncios que existían en Google Shopping. Pero una semana después pasaron al 0% en Estados Unidos. Algo que se acompañó también de una caída en la descarga de las aplicaciones de …