Sobre el seguimiento ocular se han dicho ya algunas cosas, entre las principales que se trata del siguiente paso en materia de seguridad, de ahí que algunos fabricantes de dispositivos móviles hayan comenzado a plantearse de manera seria implementar los escáner de pupilas. Por lo cual seguramente en futuras generaciones se convierta en un estándar, tal y como está sucediendo con los lectores de huellas.

No obstante, la tecnología capaz de seguir el movimiento ocular tiene aplicaciones mucho más allá de la seguridad, y eso lo ha dejado muy claro Synapbox, una startup mexicana que desarrolla tecnología capaz de medir reacciones mediante el comportamiento de las pupilas de la audiencia.

¿De qué sirve esto? La tecnología de Synapbox es capaz de medir las reacciones del público, mediante el seguimiento ocular y la captura de sus reacciones, ante contenido digital, lo cual ayuda a saber a sus clientes cuándo un anuncio es efectivo o qué partes específicas del contenido con las que han logrado atrapar la atención del público. Esto se traduce en el desarrollo de mejores estrategias y experiencias para el usuario.

Cristina de la Peña, CEO de Synapbox, menciona que esta tecnología reconoce los rasgos faciales y emociones de los consumidores durante la transmisión de contenido segundo a segundo, lo que permite saber el momento exacto de impacto o bien, cuándo el espectador ha perdido el interés. En palabras de la propia empresaria "es una forma diferente de hacer un estudio de mercado …