O de cómo la compañía japonesa quiere que ahora la veamos como Sony Communications y no como Sony Mobile.
Probablemente nadie se sorprenderá si afirmamos que las ventas de smartphones de Sony no han sido espectaculares en los últimos años y que, de hecho, ocasionaron algún que otro rumor sobre una posible venta de la división o, en definitiva, una Sony deshaciéndose del complicado negocio mobile (aunque el CEO, Hiroki Totoki, acabó desmintiendo tal cosa, confirmando indirectamente aquello de "cuando el río suena, agua lleva").
En 2015, Sony decidió cambiar su estrategia. Lanzó menos terminales para focalizar sus esfuerzos en comunicación y marketing y, aunque las ventas generales disminuyeron un 15% con respecto a 2014, los beneficios se duplicaron. Sin embargo, el evento de Sony en MWC 2016 dejó claro otro punto de giro en la estrategia de posicionamiento de la compañía nipona.
Xperia X es el inicio de un rebranding de SonyEn primer lugar: nueva gama de smartphones, la gama X. ¿Significa eso el fin de la gama Z? Jun Makino, responsable de marketing de producto de Sony Mobile, nos asegura que no, que son gamas complementarias. ¿Entonces? ¿Habrá una gama de productos para invierno y otra para primavera? "No te puedo confirmar, pero suena como una buena idea", nos dice Jun. Y, claro, esto puede significar que en la compañía quieren probar qué tal funciona la nueva gama para decidir qué hacen con la gama Z. Es como ponerlas a competir para decantarse por la ganadora.
Ok, tenemos la gama Z, más …