"Los ingresos que perciben los microinfluencers por sus publicaciones en las redes sociales no son proporcionales al impacto que generan en sus comunidades digitales". Así de tajante comienza el estudio llevado a cabo por Santiago Giraldo-Luque e Isabel Villegas-Simón de la Universitat Autònoma de Barcelona, Alessandro Bernardi de Social Elephants y Cristina Fernández-Rovira de la Universitat de Vic-Universitat Central de Catalunya.

El estudio, Ser 'microinfluencer': una actividad insostenible para los jóvenes que la desarrollan, uno de los seleccionado en la convocatoria para apoyar proyectos de investigación social: formación profesional, abandono escolar y precariedad laboral del Observatorio Social la Caixa, aborda el rendimiento que implica la actividad de los microinfluencers, aquellos que tienen con una comunidad de usuarios de entre 5.000 y 100.000 seguidores. Teniendo en cuenta ingresos, retorno para plataformas y marcas, así como el tiempo que estos prescriptores destinan a esta actividad.

Los ‘microinfluencers’ tienen más ‘engagement’ que los famosos, aunque la actividad no les sale a cuenta y puede catalogarse como un "trabajo precario"

Generan más engagement que los famosos y obtienen menos ingresos

El estudio se ha centrado en los microinfluentes en la red social Instagram y concluye que las acciones que realizan "generan valor añadido y retornos de inversión para los agentes comerciales y, sobre todo, para las redes sociales". Sin embargo, para ellos no sale a cuenta. En muchas ocasiones, señalan, su actividad "no proporciona ninguna retribución económica a los creadores de contenido".

Esta conclusión resulta …