En el 2006 la automotriz Kia Motors hizo una contratación que cambiaría por completo la percepción del público sobre la marca coreana. Ese año Kia contrató a Peter Schreyer, un diseñador con mucha historia y varios autos premiados entre sus diseños. Schreyer fue contratado para darle una identidad a los autos de Kia que hasta ese entonces no tenían. Debía de hacerlo lo antes posible y vaya que lo hizo introduciendo una nueva filosofía de diseño y el inconfundible frente Nariz de Tigre (Tiger Nose) en un auto de concepto llamado Kia Kee, el cual fue presentado por primera vez
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