Ya se había especulado que en la versión gratuita de Spotify se iba a dar la posibilidad de "omitir" los anuncios. Pues bien, esto podría ser una realidad en el futuro cercano, gracias a su función Active Media.

Esta nueva herramienta ya está siendo probada en Australia y da a los usuarios la posibilidad de "saltar" tanto audios como videos comerciales, las veces que quieran, para volver más rápido a la música.

Actualmente, los suscriptores que no pagan por la versión Premium de Spotify, deben escuchar los comerciales para seguir disfrutando de su música.

En una entrevista para AdAge, Danielle Lee, representante del servicio de música en streaming, refirió que Active Media permitirá a los usuarios sólo escuchar o ver los anuncios que les gustan, de lo cual Spotify tendrá pleno conocimiento para dar una experiencia más personalizada y, al mismo tiempo, una audiencia más comprometida con los anunciantes.

Vale la pena decir que estos últimos no pagarán por los comerciales que sean "omitidos" por los usuarios que usen Spotify sin costo.

A pesar de que la compañía sólo está probando esta herramienta en Australia, Lee no descartó que se despliegue globalmente.

Por último, dijo que Active Media se puede comparar con Descubrimiento semanal, que crea una lista de reproducción basada en las preferencias del usuario.

Vale la pena decir que la última asociación importante de Spotify …