Hasbro puede presumir ser una compañía de juguetes que tiene una IP que figura dentro de las franquicias fílmicas más taquilleras de toda la historia.
Les guste o no a los cinéfilos, Transformers es un producto de esta era -obedece al frenetismo y al gusto por temáticas bélicas y armamentistas que abundan en los videojuegos- y por ello siempre que una nueva entrega llega al cine se coloca en los primeros lugares de taquilla. De ahí que Hasbro intentara replicar la fórmula y el éxito con G.I. Joe, otra de sus líneas de juguetes más representativas.
Sin embargo, cuando G.I. Joe: The Rise of Cobra llegó a cines en 2009, la crítica especializada la pisoteó y los resultados en taquilla no fueron tan abundantes como se esperaba. A ese filme le siguió G.I. Joe: Retaliation en 2013, secuela que presumió una mejor recaudación en el globo, gracias en parte a la incorporación de La Roca, pero cuyos números continuaron lejos de los de Transformers.
Casi 10 años después del segundo filme, Hasbro y Paramount Pictures regresan con otra apuesta para posicionar a G.I. Joe dentro de las franquicias más recaudadoras, pero lo hacen no desde la trinchera de secuela, sino de la de reboot y filme de orígenes: Snake Eyes.

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