Chartbeat es una empresa y servicio de analíticas web que hace un gran trabajo –aquí lo usamos hace años durante una larga temporada– y que publica de vez en cuando análisis de los datos que obtiene de la medición de audiencia de miles y miles de sitios web que auditan. En este caso ha analizado las diferencias de costumbres entre quienes leen contenidos en sus móviles y quienes lo hacen en la pantalla del ordenador.

Las comparaciones son complicadas y los detalles también, pero tal y como explican en What we thought we knew about mobile readers hay alguna que otra sorpresita.

La primera es que quienes leen en la pantalla del ordenador hacen scroll hasta el 34% de las portadas (páginas iniciales), mientras que quienes leen en la pantalla del móvil sólo llegan al 25% de esa «profundidad». Se podría haber pensado que al caber menos contenido en pantallas más pequeñas y por tanto tender a ser más largas esto sería al revés, pero no.
La segunda es que pese al dato anterior quienes leen a través de móviles pasan un 40% más de tiempo en las portadas que quienes leen usando el navegador de su ordenador (el dato promedio es 22 segundos frente a 16 segundos). En las «páginas finales» como los artículos o fichas de productos el dato es justo al contrario: 38 segundos (ordenador) frente a 34 (móvil).

Naturalmente esto varía muchísimo de unos sitios web a otros, y es difícil comparar – pero como promedio puede …