13.000 millones de euros. Todo lo que toca a Apple es gigante, hasta lo referente a las relaciones con los estados, o siendo más estrictos, con sus administraciones. La firma de Cupertino, salvo que los recursos prosperen, va a ver notablemente mermadas sus arcas, pero podría perder mucho más en algo no tan tangible: la imagen de marca.

Lejos de indagar sobre la legalidad o no de los acuerdos firmados entre la firma californiana y el estado irlandés, lo cierto es que Apple en los grandes titulares aparece como una empresa que esquiva el pago de impuestos, o al menos que lo hace en menor medida que el resto de las firmas radicadas en los estados de la Unión. Y de hecho es así, aunque conviene leer la letra pequeña (que en realidad no lo es tanto).

El peliagudo combinado 'beneficios-tributos'

Sin embargo y con independencia de la resolución de este asunto, Apple podría ver erosionada su imagen de marca en Europa, uno de sus mayores activos y en lo que la firma invierte mucho tiempo y recursos. Como sabes, la firma no deja de transmitir con sus hechos y decisiones elementos como su compromiso con el respeto al medio ambiente, su lucha por la igualdad de géneros, o la defensa a ultranza de la privacidad de sus clientes.

Apple podría ver erosionada su imagen de marca en Europa, uno de sus mayores activos y en lo que la firma invierte mucho tiempo y recursos

Sin embargo, …