Desde poco después de su nacimiento, Siri siempre ha querido ir un poco más allá para caer bien ante el usuario. Los ingenieros responsables de su mantenimiento han nutrido al asistente de respuestas ingeniosas ante preguntas inusuales, como por ejemplo pedidas de matrimonio u operaciones matemáticas irracionales (dividir cero entre cero).

Y de ahí, Apple tuvo la idea de alimentar el hype de sus keynotes usando a Siri. Pasó con el lanzamiento del Apple Watch, pasó con la keynote del iPad Pro... la compañía anima a sus usuarios a usar el asistente. Que es lo que precisamente necesita. El nuevo paso ha sido promocionar algo externo: la última película de LEGO.

Publicidad que sólo ves si la quieres ver

No he visto la película, pero aparentemente en ella hay un ordenador en la casa de Bruce Wayne / Batman. Si llamas a Siri utilizando la misma frase con la que el protagonista invoca a su asistente, Siri imita al ordenador de la película. ¿Es publicidad? Sí. ¿Te la tienes que comer quieras o no? En absoluto. Es un movimiento muy inteligente.

Que Siri promocione este tipo de cosas sólo si se lo preguntas a propósito significa que publicita algo, pero sólo si tu quieres que te lo publicite. Por lo tanto esa publicidad la van a consumir precisamente el grupo de personas interesadas, algo que bien exprimido puede dar lugar a campañas de márketing muy originales para el futuro. Y además, motivas a que se usen más los comandos …