A la Comisión Federal de Comercio de EEUU no le gusta que los "youtubers" realicen campañas de publicidad sin declararlo abiertamente.
La Comisión Federal de Comercio ha multado a Warner Bros. Home Entertainment por realizar una campaña publicitaria que pagaba a varias personalidades como el youtuber "PewDiePie" para promocionar su videojuego Middle Earth: Shadow of Mordor, pero no comunicar abiertamente que lo era.
La publicidad encubierta es una de las practicas más arraigadas dentro de las redes sociales. Marcas que aprovechan la difusión que generan determinados perfiles para promocionar un producto a una audiencia en concreto y, casi siempre, sin hacer alusión a que es un contenido promocionado.
El organismo ha prohibido a la compañía seguir empleando este tipo de prácticas comerciales basadas en el engaño a riesgo de recibir sanciones civiles. En la demanda se indica cómo Warner Bros. pretendía generar expectación dentro de la comunidad de videojuegadores y aficionados al universo de J. R. R. R. Tolkien, el autor de la extensa obra literaria que dio forma al ficticio mundo. Para ello, Soical Labs, la agencia de prensa que contrató, se ocupó de buscar y contratar a personas influyentes para crear vídeos que promoviesen el título, así como publicaciones en Twitter y Facebook.
Comisión Federal de Comercio: "Los consumidores tienen el derecho de saber si los que realizan análisis están dando sus opiniones o haciendo publicidad"
La compañía de entretenimiento dio a los famosos un acceso previo al juego junto a un abultado maletín —que la comisión estipula por valor de varia decenas …