La noticia ha sido recibida con una mezcla de sorpresa y de resoplos de "ya era hora": la compañía Warner Bros. Discovery acaba de anunciar el regreso de HBO Max como nombre oficial de su plataforma de streaming. Esta decisión pone fin a dos años de una estrategia de rebranding que resultó ser, por decirlo suavemente, un error garrafal.

El intento de simplificar la marca eliminando el histórico y prestigioso nombre de HBO en favor del absolutamente genérico "Max" quedará así atrás, reconociendo que, en un campo tan competitivo como el del streaming, el valor de marca resulta más importantes que nunca.

De HBO Max a "sólo Max"

En 2023, Warner Bros. Discovery decidió suprimir el nombre "HBO" de la marca de su servicio de streaming, apostando por una identidad más neutra: "Max". Esta decisión se justificó internamente como un intento de atraer a un público más amplio, evitando que la etiqueta "HBO" —asociada a contenido adulto, complejo y de alta calidad— alejara a potenciales suscriptores interesados en programación más ligera, como realities o documentales.

La nueva plataforma, que también integraba contenido de Discovery+, buscaba competir directamente con gigantes como Netflix y Disney+. Pero el nombre "Max", ampliamente usado, generó confusión: existiendo ya 'marcas' como el iPhone 16 Pro Max o el piloto de Fórmula 1 Max Verstappen, encontrar información sobre el servicio se volvió una tarea frustrante para muchos usuarios.

(Marcos Merino mediante IA)

Un tiro por la culata

El cambio …