Steve Jobs volvió a Apple en 1997 y lo primero que hizo fue reducir más del 90% de los dispositivos de lo que parecía otra compañía completamente distinta a la que era cuando la dejó. Buscó un número redondo: diez productos, los usuarios no deberían estar confundidos con lo que Apple podía ofrecer y los escasos recursos de la época debían centrarse en ellos. La empresa que era antes de su vuelta, tenía en su catálogo más de 350. Y sin embargo, a él le resultó sencillísimo hacerlo.

Los principios que definen a la compañía están basados en la simplicidad: dar capacidad de elección al usuario pero no aturullarlo con decenas de variaciones de lo mismo. El propio Apple I era una combinación a medio caballo entre quienes buscaban un ordenador de última generación, pero que no tuvieran que preocuparse por soldar hasta el ultimo chip. Sin duda la simplificación materializada para una época más compleja en la informática, y una declaración de intenciones para las siguientes.

Esos diez productos elegidos de la época representaban prácticamente los grupos de usuarios que interesaban a Apple, y explorando esas necesidades una a una los siguientes años se descubrieron posibilidades para dispositivos como un reproductor MP3 portátil que dio lugar al iPod poco tiempo después. Sin ninguna duda, el lanzamiento más importante de la época y sobre del cual el propio Jobs estaba tan convencido como para jugarse toda su empresa fue el iMac.

Los …