La familiaridad de los adolescentes con la tecnología es un dominio natural, ya que ellos la entienden de una manera diferente a generaciones más viejas. Aun así, la investigación sugiere que sólo porque los jóvenes se sientan como en casa utilizando teléfonos inteligentes, no significa que sean más conscientes de los matices sobre el funcionamiento de la web. En un nuevo informe publicado por el regulador de telecomunicaciones de Reino Unido, Ofcom, los investigadores encontraron que sólo un tercio de los adolescentes de entre 12 y 15 años de edad sabían cuáles resultados de búsqueda en Google eran anuncios, mientras que esa cifra fue aún menor (sólo una quinta parte) en niños de entre 8 y 11 años. “El Internet permite a los niños aprender y descubrir diferentes puntos de vista y mantener el contacto con amigos y familiares. Pero estos ‘nativos digitales’ todavía necesitan ayuda para desarrollar los conocimientos técnicos que necesitan para navegar por el mundo en línea”, declaró James Thickett, director de investigación en Ofcom. En dicho estudio, a los jóvenes y niños se les mostraron imágenes de Google mientras les preguntaban si creían que el primer resultado era publicidad, el resultado más relevante o el más popular. A pesar de que los sitios de empresas que pagan a Google por publicidad aparecen como primera opción marcados en amarillo y con la palabra anuncio, sólo una tercera parte de los adolescentes los supo identificar y en el caso de los niños, sólo una quinta parte. Otras pruebas …