Reconozcámoslo: nada como quedarse en casa esperando a que llegue el mensajero con nuestro nuevo y flamante iPhone. Ese día retiramos cualquier mota de polvo que se pose en su pantalla indignados y lo tratamos con veneración. El cuidado extremo nos dura todavía unos meses, pero se trata sin lugar a dudas de una curva descendente en la que a medida que pasa el tiempo, nuestro cuidado decae. Seis meses más tarde esa micro raya no nos importa tanto, y lo que antes hubiera supuesto una tragedia, ahora es un suspiro de resignación.

Claro que esta curva en la que la relación tiempo-aprecio decae de forma continuada encuentra un punto de inflexión cuando Apple anuncia oficialmente la llegada de un nuevo modelo. A partir de este punto y en muchos casos, nos da lo mismo lo que le pase a nuestro fiel móvil. Un juguete roto con todas las letras, y se trata de una realidad demostrada ahora en un estudio.

El "efecto actualización"

El estudio lo ha llevado a cabo la Columbia Business School y deja patente la clara correlación entre los 'accidentes involuntarios' de los iPhone llamados a ser renovados. Dicho de otra manera, que se nos deslizan de las manos con una curiosa mayor frecuencia que cuando los acabamos de comprar. Un sabotaje encubierto que nos allana psicológicamente el camino para la compra -casi obligada- de la nueva versión. Este comportamiento tiene ya nombre y lo han bautizado como "el efecto actualización".

El estudio conducido por …