Tras los casos de la multa a Google por Google Shopping, de 2017, y la investigación de la Comisión Europea en curso sobre las prácticas de Amazon con los datos de otros vendedores, los principales actores y trílogo (Comisión, Consejo y Parlamento) han alcanzado un acuerdo con el Reglamento sobre el fomento de la equidad y la transparencia para las empresas que utilizan servicios de intermediación en línea, cuyo proceso legislativo comenzó en 2018. Así, es probable que su aprobación final llegue próximamente, tras lo cual se aplicará en un plazo de 12 meses.

Afectará a grandes plataformas de comercio electrónico y de intermediación (por ejemplo, motores de búsqueda), y pretende "crear un entorno empresarial equitativo, transparente y previsible para las empresas y los comerciantes que utilicen las plataformas en línea". El asunto es especialmente preocupante para Bruselas, pues estima que un 60% del consumo privado y un 30% del consumo público de bienes y servicios relacionados con la economía digital total se gestionan a través de intermediarios en línea.

Por ello, las prácticas de Google, con Google Play, Search y Shopping, Apple con la App Store, Microsoft con su Store, Amazon Marketplace, eBay y Fnac, están especialmente en el punto de mira del nuevo Reglamento. Otros como Yahoo!, Bing, Facebook, Instagram y SkyScanner también son objetivo claro de la nueva regulación.

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