Ante las dificultades de la división de telefonía, la estrategia de Sony ha sufrido un giro de 180 grados durante los últimos meses. Un cambio que aproxima a la marca a la excelencia y que ha incrementado sus beneficios durante los últimos meses.
La división de telefonía ha sido siempre una de las piezas fundamentales en la estrategia de Sony. La compañía ha invertido grandes sumas de capital en el desarrollo de producto y en la expansión de su marca. Fruto de ello son los múltiples patrocinios alrededor del mundo y familias como Xperia Z, una de las más populares del sector.
Pero, a pesar de la fuerte inversión realizada, los resultados parecen no cumplir las expectativas de la compañía. Los niveles de cuota de mercado, a nivel mundial, relegan a Sony a las posiciones más bajas de la tabla, por debajo de las líderes del sector: Xiaomi, Lenovo, Huawei, Apple y Samsung. Los ingresos, al mismo tiempo, también se recogían con cuentagotas.
Ante esta compleja situación, la continuidad de la división comenzó a estar en entredicho en el medio y largo plazo. De hecho, el propio CEO de la compañía tuvo que desmentir públicamente todas las informaciones y anunciar, al mismo tiempo, la intención de la compañía: mantener la división de telefonía, aunque con un enfoque diferente.

Tras varios meses, ese nuevo enfoque comienza a surtir efectos en los resultados financieros de la compañía, donde se puede observar el doble de beneficio neto que en 2014. ¿Cuáles son las claves de esta …