La percepción del “like” ha cambiado mucho. Ya se lo damos a prácticamente cualquier cosa que veamos en Internet, como una reacción pavloviana: “veo post, pulso el corazón”. Podríamos pensar que eso ha hecho que los “likes” pierdan importancia, pero todo lo contrario; estas interacciones son uno de los principales datos que tenemos para medir el éxito en Internet, y eso es importante tanto para los usuarios como para las marcas que usan Internet para promocionar sus productos.
Uno de los motivos por los que las redes sociales se han expandido tan rápidamente es porque permiten que cualquiera consiga sus cinco minutos de fama. Ver cómo el número de “likes” y RTs sube como la espuma es adictivo. Desde el primer momento en el que nuestros mensajes tenían una estadística asociada, era inevitable que la mayoría de la gente los comparase.
El significado de “me gusta” ha cambiado mucho
Pero inicialmente, esa no era la idea; al pulsar en “me gusta” en un contenido, la intención era simplemente eso, decir que nos había gustado lo que el otro usuario había escrito sin tener que publicar un comentario. Era algo más personal, y dedicado al autor del contenido original; una manera de que supiese que tenía el apoyo de sus amigos, o que había hecho algo bien. Como otras cosas en Internet, los “likes” se han vuelto comerciales; las marcas compiten por ver cuántos consiguen y animan a sus seguidores a pulsar el botón indiscriminadamente.

Para los creadores de contenido y los “influenceres”, los …