La cookies, las más invasivas de nuestra privacidad, están cada vez más cerca de su final. Si las medidas tomadas contra ellas en los últimos tiempos no hubiesen sido suficientes a la hora de dificultar su supervivencia, en un mundo digital cada vez más móvil en el que parte de la navegación se ha derivado a las aplicaciones móviles ese pequeño fichero de información enviado por una web y almacenado en el navegador del usuario pierde sentido. No sirve como antes.

Según una encuesta realizada en septiembre de 2017 por Viant Technology, una compañía dedicada a la publicidad, más del 60 % de los ejecutivos de marketing digital de firmas estadounidenses que encuestaron creen que ya no necesitarán depender de las cookies de seguimiento durante los próximos dos años.

Las cookies son una de tantas víctimas provocadas por la revolución móvil

Al llamativo dato, Axios añade que el 90 % de los comercializadores dicen que ven un mejor rendimiento del marketing basado en personas si se compara con las campañas fundamentadas en el uso de cookies.

El futuro de la medición y el seguimiento: los registros e inicios de sesión

En esa navegación en la que el móvil ha ganado terreno de una forma meteórica, los seguimientos de los usuarios se realizan de otra manera. Las cookies son una de tantas víctimas provocadas por la revolución mobile. Estar registrado e identificado en una página web o una aplicación para acceder a la mayoría de características comienza a ser más que …