Por el 40º aniversario de la empresa, hacemos un recorrido por la publicidad de Apple durante su historia. De las octavillas al vídeo emocional que abraza la moda y el estilo.
Hablar de la historia de Apple implica hablar de producto, estrategia empresarial, nombres propios e industria tecnológica, pero también implica hablar de una estrategia de publicidad y marketing que ha dejado varias campañas para el recuerdo, bien por su calidad o bien por ser meramente ocurrentes e impactantes. Con este historial, Apple se ha ganado, con sus fallos y defectos, la vitola de ser la marca tecnológica aspiracional por excelencia, así como por sus diseños. Carácter al que en los últimos años, y sobre todo tras la llegada del Apple Watch, se la ha unido el de la preocupación por el estilo, la moda, trascendiendo la tecnología.
Empecemos desde el principio. Años 70. Se fumaba en todas partes, The Beatles habían decidido seguir su camino en solitario, en la radio sonaban The Eagles y Cruyff comenzaba a cincelar su leyenda. En Silicon Valley, donde también se estaba empezando a moldear un icono, multitud de ideas de veinteañeros harían de su proyecto empresas millonarias. Y por encima de casi todas las demás, asomaba una diferente, la fundada por Steve Jobs, Steve Wozniak y Ron Wayne: Apple.
Octavillas y texto
El primer anuncio de la historia de Apple fue poco más que una octavilla publicitaria hecha con pocos recursos y un gusto muy por debajo del que mostraría Apple pocos años después. Cuestión de épocas …