Apple invitó a Charlie Rose a charlar con su jefe de diseño, Jony Ive. En la entrevista discuten su rol en la compañía, su relación con Steve Jobs, los principios culturales de la empresa y el debate entre negocio y creatividad en el pasado y en el presente.
Tras la entrevista del pasado diciembre, Charlie Rose ha tenido la oportunidad de sentarse junto a Ive para acercar a la gente qué hace de Apple ser Apple y el rol que tiene el diseñador en la identidad de la compañía.
Comenzó la entrevista preguntando cual era la identidad de la empresa más valiosa del mundo. Cómo veía el jefe de diseño que su trabajo fuese el mayor negocio que ha existido al crear algo que tanta gente quiere.
“Hay negocio en esto, pero tenemos muy claras las jerarquías," asegura Jony Ive. "Así que, esperamos que el cuidado que ponemos en lo que hacemos tenga sus consecuencias.
"Nuestro trabajo no es hacer a Apple ganar dinero, nuestro trabajo es intentar hacer lo mejor de lo mejor"

Confían, dice Ive, en que, si los productos son increíbles y somos competentes en nuestro trabajo y en cómo los describimos, estos serán atractivos, vendidos y, eventualmente, haremos dinero gracias a ellos".
Ive explica que sus declaraciones puede sonar a una simplificación, algo fácil gracias a su posición ventajosa en la industria; pero asegura que es lo que establecieron como su objetivo en los noventa cuando la compañía iba mal. "Para nosotros el objetivo no era revertir la tendencia. Si hubiésemos …