Google ha retrasado un año más su promesa de bloquear las cookies de terceros en su navegador Chrome hasta finales de 2023, según podemos leer en Recode.
La compañía alega la necesidad de «avanzar a un ritmo responsable» y «evitar poner en peligro los modelos de negocio de muchos editores web que apoyan contenidos de libre acceso».
Las cookies de terceros son la forma en que muchas empresas de publicidad te rastrean en Internet. Pueden rastrear los sitios que visitas y utilizarlos para crear un perfil de tus intereses, que luego se utiliza para mostrar anuncios dirigidos.
Algunos navegadores como Firefox, Brave y Safari han respondido bloqueando las cookies de terceros. Chrome, por el contrario, las ha mantenido.
Google anunció en enero de 2020 que eliminaría las cookies de terceros de Chrome para 2022. La compañía prometió utilizar etos dos años para idear una alternativa más privada con la que usuarios y anunciantes (y Google) estuvieran contentos.
Desde entonces ha hecho algunos intentos, sobre todo el Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC). El problema es que el FLoC no elimina por completo el seguimiento. Más bien, pone ese rastreo directamente en manos de Google: La actividad en Internet de los usuarios de Chrome se rastrea a través del propio navegador, y luego Google clasifica a los usuarios en grandes grupos basados en sus intereses.

Los anunciantes podrán dirigirse a los grupos, en lugar de a los individuos. Se supone que esto mantendrá el anonimato de los usuarios al tiempo que permite a los anunciantes dirigirse a …