Desde su anuncio en 2019, el Privacy Sandbox de Google se había vendido al público como una ambiciosa propuesta para redefinir el equilibrio entre la privacidad del usuario y la viabilidad de la publicidad digital. Con la promesa de eliminar las cookies de terceros, responsables de gran parte del rastreo web, el gigante tecnológico prometía un ecosistema más seguro y respetuoso con la privacidad.

Seis años después, sin embargo, el proyecto parece estar al borde del fracaso.

¿Qué era el Privacy Sandbox?

El Privacy Sandbox nació, oficialmente, como respuesta a la creciente presión regulatoria y social contra el rastreo masivo de usuarios en la web. Las cookies de terceros, utilizadas ampliamente por anunciantes para seguir a los usuarios entre sitios, han sido objeto de críticas por vulnerar la privacidad personal.

Navegadores como Safari y Firefox las llevan bloqueando por defecto desde 2020, lo que ha supuesto una presión para que Chrome —el navegador más utilizado del mundo— hiciera lo mismo.

La propuesta de Google incluía una serie de APIs alternativas para permitir la segmentación publicitaria sin necesidad de identificar individualmente a los usuarios.

¿Qué ha pasado con el proyecto?

Google ha anunciado que no seguirá adelante con la eliminación de cookies de terceros en Chrome, ni siquiera con la propuesta de mostrar una ventana emergente que permitiera a los usuarios decidir sobre su uso. Esta decisión representa una marcha atrás significativa frente a sus planes previos. Google justificó su cambio de dirección por:

La complejidad del ecosistema publicitario, donde …