Google ha decidido exigir a todas las entidades que pretendan anunciarse en su buscador o en la red de Google Ads que demuestren claramente quiénes son y desde qué país operan, obligándoles a presentar documentos de identificación comercial y personal para poder verificar la información aportada.

Hasta ahora, la compañía únicamente aplicaba estas exigencias a los anuncios de carácter político (una medida que se empezó a tomar hace 2 años y que ya se aplica en 30 países), pero en un esfuerzo por promover la transparencia lo aplicará a todos los países y a toda clase de anuncios.

John Canfield, director de Gestión de Productos de Google, explica en su blog corporativo que este nuevo programa empezará a ponerse en marcha a partir de este mismo verano:

"Los anunciantes deberán completar un programa de verificación para comprar anuncios en nuestra plataforma. [...] Comenzaremos por fases, verificando primero a los anunciantes en fases en los EE.UU. y luego nos iremos expandiéndose globalmente [...] estimamos que este proceso tardará unos años en completarse".

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Los anuncios políticos antes mencionados permiten que cualquier usuario compruebe la identidad del anunciante con sólo realizar un par de clics, tal como se muestra a continuación (y así se empezarán a mostrar también el resto de anuncios):

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