Si cada vez ves más Reels en Facebook o Instagram, no eres el único. La batalla por el video vertical comenzó siendo muy desfavorable para Meta, pero todo parece indicar que los números repuntan y la empresa de Zuckerberg cada vez está más contenta con el tiempo ascendente que los usuarios pasan en su plataforma de video vertical.

TikTok es el rey indudable, pero Meta quiere alcanzarle y pronto. Esa es la razón por la cual la empresa ha estado invirtiendo sumas más grandes de dinero en su motor de inteligencia artificial que, entre otras cosas, se encarga de decidir qué video verán a continuación los usuarios. The Wall Street Journal ha tenido acceso a documentos internos que muestran que Meta, además de estar satisfecha con los resultados en el corto plazo, ha notado que la gente está cada vez más ávida de consumir videos verticales en Facebook, no en Instagram.

El punto crucial para hacer crecer la plataforma es decidir con precisión cuál será el video que provocará que la gente no abandone la aplicación. Esa es una misión casi imposible si se trata de elegir entre millones de videos, pero una en la que la inteligencia artificial de Meta está volviéndose bastante buena rápidamente. El reto es mayúsculo si se considera que TikTok sigue siendo la app más descargada en todo el planeta.

El regreso de Meta

Meta, que recientemente una reestructuración y tuvo que despedir a 11,000 trabajadores, …