Meta dio con la fórmula hace bastante tiempo: si quiere que usuarios se queden en sus plataformas, debe ofrecerles contenidos atractivos. Esa es la razón por la que casi toda enorme plataforma de contenidos tiene también un programa de monetización para pagar a creadores a cambio de que generen una audiencia cautiva que no considere cerrar la app o sitio para ir a pasar sus valiosos segundos con la competencia.

De ahí que el reporte de The Wall Street Journal que apunta a que Meta está pagando millones de dólares a BuzzFeed para generar contenido viral para Facebook e Instagram, tenga todo el sentido. No solo se trataría de un acuerdo convencional por el que la empresa de contenidos recibe un cheque a cambio de ciertas piezas virales, sino que sería una colaboración por la que BuzzFeed también capacita y entrena a creadores para hacer las cosas por las que ellos mismos se dieron a conocer y ganaron tanta popularidad en el Internet previo a pandemia.

El algoritmo cambió, todos lo sabemos, y BuzzFeed dejó de ser lo que en su momento era. El fracaso del periodismo para millenials implicó una reformulación del negocio de BuzzFeed que cerró oficinas en varios países. La fuga de talento fue ganancia para los medios hasta entonces tradicionales, New York Times incluido.

El caso es que BuzzFeed se separó de su versión más periodística y abrazó su modo de creación de contenidos virales. En retrospectiva, el …