Facebook sigue con la pataleta contra Apple, aunque la compañía de Mark Zuckerberg ha usado desinformación, cifras infladas y comparaciones absurdas según dos profesionales del marketing que escriben en la Harvard Business Review. Para estos académicos, la lucha de Facebook contra la privacidad que propone Apple no respeta las cifras en prácticamente ninguna de las afirmaciones que ha realizado.

"Parece que Facebook ha escogido cuidadosamente los datos que encajan en su teoría"

El informe que publican Bart de Langhe, profesor asociado de marketing en la Universidad Ramon Llull de Barcelona, y Stefano Puntoni, profesor de marketing en la Universidad Erasmus de Rotterdam, se centra en analizar y desmentir las dos principales afirmaciones que la red social ha lanzado.

Los dos profesores empiezan con la afirmación de Facebook de que "de media, los pequeños negocios que usan la publicidad para llegar a sus clientes verán un recorte del 60% en sus beneficios". Es una afirmación que, a todas luces, parece exagerada. Según los académicos, "el problema es que la cifra del 60% no explica qué dos tipos de campaña se están comparando. Con lo que sabemos Facebook podría comparar dos campañas de dos industrias diferentes, compañías diferentes, productos diferentes o lugares diferentes, lo que quitaría todo el valor a esa cifra.

El siguiente argumento que analiza la publicación de Harvard es que, según Facebook, "el 44% de las pequeñas o medianas empresas han empezado o aumentado el uso de anuncios personalizados en las redes sociales …