Meta anunció este martes que eliminará la posibilidad de segmentar anuncios y enfocarlos a grupos considerados «sensibles» en Facebook e Instagram a partir del 19 de enero de 2022.
Las marcas ya no podrán segmentar sus campañas de marketing o publicidad a los grupos por su raza, salud, prácticas religiosas, creencias políticas u orientación sexual. Meta retirará las etiquetas que permiten dirigir la publicidad basándose en ese tipo de segmentación.
Es importante mencionar, que los anunciantes aún podrán dirigirse a las audiencias por ubicación, edad, sexo, usar sus propias listas de clientes, llegar a audiencias personalizadas y enviar anuncios a personas con características similares.
Al parecer, la publicidad en las plataformas estará dirigida específicamente a partir de la actividad de los usuarios en redes sociales.
Meta y la publicación segmentada en Facebook
La publicidad dirigida en Facebook ha sido una pieza clave para el negocio de la plataforma. Sin embargo la mala utilización de los datos de los usuarios le ha traído fuertes críticas a la plataforma.
Han sido señalados de permitir a los anunciantes generar publicidad específica con tintes racistas. Un ejemplo de ello, son los anuncios orientados a categorías antisemitas y pseudociencia.
Para 2019, Facebook fue denunciada por permitir campañas publicitarias discriminatorias en anuncios relacionados a ofertas de trabajo, créditos bancarios y vivienda. En ese mismo año, acordó implementar cambios en su plataforma de anuncios como parte de un acuerdo.
Cabe recordar que en 2018, tras los escándalos de Cambridge Analytica, Facebook dejó de permitir datos de terceros para segmentar anuncios. Eliminando así a …