Cada año la firma de datos, información y consultoría Kantar lanza su estudio BrandZ, el cual evalúa las diversas marcas globales de todo tipo de industrias y, con base en ello, genera un top de las 100 marcas más valiosas.
Si bien no es nuevo que en el ranking aparezcan marcas de tecnología, en la edición 2021, estos nombres llaman especialmente la atención, en particular TikTok.
Aunque TikTok ocupa el puesto número 45, fue una de las marcas que más creció año con año. En 2020, la red social de videos cortos entró al ranking en el lugar 79, con un valor de 16,878 millones de dólares. Ahora, la plataforma china está valuada en 43,516 millones de dólares, con un crecimiento de más de 158%.
Su ritmo de crecimiento fue sorprendente durante 2020: tan solo en los primeros meses la aplicación reportó 1,500 millones de descargas en el App Store de Apple y la Play Store de Google. Hoy cuenta con más de 800 millones de usuarios activos.
Pero, ¿cuál es la clave de este éxito? Kantar lo explica en su investigación de la siguiente manera.
“Las redes sociales no son nuevas, por supuesto, ni tampoco los videos cortos”, destaca. “Pero el algoritmo de TikTok es un avance genuino, por la forma en que abarca la sorpresa, el cambio y el descubrimiento. Este énfasis en la exploración, en lugar de las mismas viejas cuadrículas predecibles, resultó ser la fórmula perfecta en un año en el que muchos estaban atrapados en casa y buscando …