Fue a principios de 2020 cuando Google anunció que iban a acabar con las cookies de terceros en Chrome marcando un antes y un después en el uso de estas. Fue el primer movimiento clave como parte de la iniciativa 'Privacy Sandbox' con que la dicen estar buscando formas de "crear estándares abiertos para mejorar la privacidad en la web".

Pero antes de poder decir adiós definitivo a las cookies de terceros, Google necesita encontrar un balance entre preservar la privacidad de los usuarios y sostener a una web que vive a base de anuncios, anuncios que en muchos casos provee la misma empresa. Su último experimento es uno en el que el rastreo de usuarios se intenta hacer de forma privada usando grupos con intereses similares para intentar preservar la privacidad individual.
El aprendizaje federado de cohortes

En Genbeta hemos conversado con Chetna Bindra, directora de producto para la confianza del usuario, privacidad y transparencia en Google, sobre una API en la que están trabajando como parte de los experimentos de Privacy Sandbox: Federated Learning of Cohorts (FLoC).

FLoC es una API enfocada en la privacidad que se centra en cohortes o grupos de usuarios que tienen hábitos de navegación similares. El principio general de esta API es que a los usuarios individuales no podrán ser distinguidos dentro de un grupo, puesto que solo se revela el identificador del cohorte y no del individuo.

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