Los servicios de streaming revolucionaron la forma de consumir contenido audiovisual prometiendo, entre otras cosas, un visionado carente de interrupciones. Sin embargo, ahora que cuentan con nuestras suscripciones esta promesa parece estar diluyéndose rápidamente.

Amazon Prime Video, uno de los gigantes del sector, es sólo la última plataforma hasta ahora en dar un paso que ya es tendencia generalizada en la industria: la invasión creciente de la publicidad en plataformas de pago.

Y así, lo que comenzó como una alternativa sin anuncios a la televisión tradicional, está regresando —lentamente pero sin pausa— al modelo del que quiso diferenciarse.

Un giro estratégico: el doble de anuncios sin previo aviso

Amazon Prime Video introdujo los anuncios en su servicio en enero de 2024, inicialmente bajo un modelo de suscripción más económico que incluía de 2 a 3 minutos de anuncios por cada hora de programación. Esta medida, aunque criticada, se consideró razonable y seguía el ejemplo de las estrategias adoptadas por otras plataformas como Netflix y Disney+.

Sin embargo, en los meses siguientes, Amazon ha ido aumentando discretamente el tiempo de publicidad: hoy se emiten entre 4 y 6 minutos de anuncios por hora (es decir, ya se ha duplicado). Este aumento se realizó sin comunicarlo a los usuarios, aunque sí fue notificado a los anunciantes mediante correos electrónicos internos, según ha revelado el medio especializado Adweek.

¿Por qué este cambio?

El objetivo es simple: maximizar ingresos. Aumentar los minutos publicitarios por hora permite a Amazon abrir más espacios de difusión, mejorando …