Una de las palabras que más rápido asociamos con Apple es 'diseño'. La compañía de Cupertino ha conseguido a lo largo de la historia imponer su filosofía en las bases de la empresa a través del diseño de sus productos y su identidad corporativa. Un producto de Apple, el merchandaisnig de la empresa o cualquier elemento de la misma es fácilmente reconocible. Esto se debe esencialmente a su identidad corporativa, que a lo largo de las décadas ha sabido mantener su esencia como muy pocas lo han hecho.

La identidad corporativa y el manual de identidad de una empresa

La identidad corporativa de una empresa corresponde a toda la comunicación visual de una organización, sociedad o empresa. El logo es lo más conocido, pero también entran las cajas de embalaje, la tipografía que utiliza, los anuncios, los sobres y documentos o incluso el uniforme de los empleados. Cualquier empresa que se precie, requiere de una identidad corporativa que implemente una uniformidad en la empresa y permite a los demás asociarla con la filosofía de la misma.

La construcción básica de la manzana mordida de Apple. Imagen de Arun Venkatesan.

Los diseñadores a la hora de realizar identidades corporativas tenemos un problema (en realidad muchos, pero uno es considerable), conseguir que se respete dicha identidad corporativa. Cuando un equipo de diseño realiza un diseño para la marca de la empresa, tiene en cuenta factores como lo que quiere transmitir la empresa, antecedentes históricos o del sector, reglas de equilibrio …