Como ya se venía hablando desde hace un par de meses, el Gobierno de España ha decidido dejar de dar manga ancha a los influencers, youtubers y otros creadores de contenido en redes sociales, empezando a regular su actividad. Así, el Ministerio de Economía y Transformación Digital ha elaborado un Proyecto de Real Decreto —cuya aprobación urgente está prevista para comienzos de 2024—…

…que, en nombre de la protección del usuario (en particular, de los menores de edad), impondrá nuevas obligaciones a aquellos 'influencers' que ganen más de medio millón de euros al año, y que cuenten con más de dos millones de seguidores.

El incumplimiento de estas nuevas obligaciones conllevará sanciones que van desde los 10.000 hasta los 1,5 millones de euros, dependiendo de los ingresos del infractor y la gravedad de la infracción

Control de las comunicaciones comerciales

Los influencers, bajo esta nueva normativa, se equipararán a los prestadores de servicios de comunicación audiovisual, sujetándose a algunas de las obligaciones de la Ley General de Comunicación Audiovisual de julio de 2022. Esto incluye:

El control de la publicidad y el contenido que promueven los influencers: la norma exige que las comunicaciones comerciales estén claramente diferenciadas del contenido editorial, evitando así la publicidad encubierta o subliminal.
Restricciones en el nivel sonoro de la publicidad: Se establece que los anuncios no pueden tener un nivel sonoro más alto que el resto del contenido, garantizando una experiencia de visualización más equilibrada.

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