De acuerdo a un estudio realizado por WPP y Kantar, se dio a conocer el ranking BrandZ de las 50 Marcas Latinoamericanas más valiosas de 2020, sondeo que arrojó un aumento en el valor total de las empresas, pasando de US$130.800 millones en 2018, a un valor de US$134.300 millones para 2020.
La investigación abarcó una variedad de sectores de la industria, desde firmas de generación energética hasta proveedores de telecomunicaciones y aerolíneas. El trabajo incluyó marcas y empresas de seis países latinoamericanos: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.
Tendencias como la inversión en transformación digital han sido clave en este salto, puesto que áreas como e-commerce, retail y telecomunicaciones están impulsando el involucramiento con el cliente y el valor del negocio con modelos innovadores incluyendo soluciones en múltiples canales, plataformas online, móvil y sistemas de pago digitales.

Uno de los players más frescos, y que obtuvo la mejor posición en el ranking de los recién llegados, fue la empresa de e-commerce MercadoLibre (#19, US$2.500 millones), con presencia en aproximadamente 20 países latinoamericanos, que recientemente introdujo nuevos métodos de pago digitales, como códigos QR, virtual wallets y descuentos al pagar con su propia aplicación, "Mercado Pago".
Por otro lado, las instituciones financieras ocuparon las primeras posiciones del ranking por primera vez, con dos bancos brasileños, Bradesco (# 1, US$9.500 millones) e Itaú (#2, US$8.400 millones), ambos creciendo un 35%.
Parte del crecimiento del área financiera implicó enfrentarse a las amenazas del aumento de fintechs y neobanks. Las instituciones financieras consolidadas …