Como siempre ocurre tras una keynote, llega una avalancha de novedades enorme que acapara la atención durante unos cuantos días. Conforme se asientan, empezamos a vislumbrar pequeños detalles que merece la pena analizar con más calma. Uno de ellos y que poca gente parece haber visto es la desaparición del nombre de operador en el iPhone X.

Un paso atrás para los operadores de telefonía móvil

Donde unos han visto una pestaña o península horrible, Apple ha encontrado la oportunidad perfecta para hacerse con el branding completo de su producto estrella. Discusiones sobre el diseño de esta área repleta de sensores para Face ID aparte, lo cierto es que tiene, al menos, un aspecto positivo para el usuario. Deshacerse del nombre del operador.

Hace unos meses vimos cómo Steve Jobs fue capaz de convencer a AT&T y el resto de operadoras exclusivas del iPhone original para que no pusieran sus logos en el iPhone. Hasta entonces, los fabricantes de terminales móviles eran meros contenedores de los servicios de telecomunicaciones. Eran otros tiempos (no hace tanto), pero los smartphones de entonces no eran capaces de hacer lo que hacía ese iPhone. Ni los que le sucedieron.

Jobs se deshizo de sus logos y se quedó con todo el branding externo para sí mismo. Pero hubo un aro que no consiguió superar, tal vez porque no era el momento. En las pantallas de todos los teléfonos móviles de la época aparecía el nombre del operador. Fuera el que fuese. Y eso …