Salvo que vayas a actualizar a Windows 10 directamente desde un ordenador con una versión anterior del sistema, para poder instalar el sistema operativo desde cero será necesario que descargues una imagen ISO.

Para hacer esto tienes múltiples opciones, desde las mismas soluciones oficiales que te ofrece Microsoft y que son bastante sencilla y completas, hasta algunas opciones de terceros que en algunos casos pueden resultar incluso más cómodas para bajar un ISO y crear un disco de arranque con Windows 10.
Herramienta de Microsoft

La solución más obvia en muchos casos es utilizar la herramienta de creación de medios de Microsoft. La puedes descargar desde aquí y esta te va a guiar por el proceso, ya sea que quieras actualizar a Windows 10, crear un medio de arranque USB para instalar Windows 10 en otro ordenador, o solo descargar el ISO.

Lo único que tienes que hacer es ejecutar el archivo .exe y cuando te pregunte lo qué deseas hacer, deberás elegir "Crear medios de instalación", luego seleccionar idioma, arquitectura y edición de Windows 10, y al final marcar la opción "Archivo ISO" seleccionando una carpeta para guardar la imagen.

Rufus

Una opción de terceros es utilizar la famosa herramienta Rufus que sirve para crear unidades USB de arranque para instalar gran variedad de sistemas operativos. Rufus ofrece además de esto, la opción de descargar directamente muchas distros Linux y también varias versiones de Windows.

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