En una reciente charla en Cannes, el CEO de Cloudflare, Matthew Prince, ha lanzado una grave advertencia a la industria editorial: la IA, hoy por hoy, amenaza la sostenibilidad de los medios de comunicación.

Dichos medios proporcionan el contenido de entrenamiento para los LLMs que alimentan a chatbots y algunos buscadores, e incluso llevan un tiempo siendo citados (y enlazados) explícitamente como fuentes por esas IAs, pero eso no significa que se estén beneficiando en modo alguno.

Y de eso, en realidad, tienen tanta culpa los gigantes de la IA como los usuarios. Pues, como señala Prince, el problema es que "la gente ya no sigue las 'notas a pie de página'". Vamos, que los lectores están dejando de visitar (y de verificar) el contenido de los sitios originales en favor de respuestas generadas por IA.

¿Qué está ocurriendo?

La dinámica de tráfico web está cambiando radicalmente. Antes, los buscadores tradicionales como Google indexaban contenido web y, a cambio, redirigían visitas a los editores. Esa relación ha ido deteriorándose. Según Prince, hace una década Google indexaba dos páginas por cada visita que enviaba.

Hace seis meses, ese ratio era de 6:1 para Google, 250:1 para OpenAI y 6.000:1 para Anthropic. Hoy en día, ese ratio se ha disparado a 18:1. Pero lo realmente preocupante está en las cifras de las empresas de IA:

OpenAI: 1.500:1
Anthropic: 60.000:1

Es decir, por cada lector redirigido, estas plataformas consumen miles de páginas, absorbiendo contenido sin devolver tráfico significativo a sus fuentes originales.

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