Con las cookies de terceros condenadas a desaparecer, como mínimo en el navegador Google Chrome, parte de las empresas dedicadas a la publicidad en línea están buscando alternativas a los rastreos y mediciones actuales en los métodos que usaban en el sector no hace tantos años.

La razón de esta migración a antiguas formas de evaluación de audiencias la encontramos en la decisión tomada por Google de acabar con las cookies de terceros, que sirven principalmente para rastrear a los usuarios, en 2022. Se van a quedar sin una gran forma de segmentar y necesitan un remplazo.

Con la condena de las 'cookies' de terceros, las encuestas a usuarios pretenden volver

Antiguas técnicas de medición para nuevos tiempos de privacidad

Este movimiento de algunos anunciantes que avanza la publicación especializada Digiday se está traduciendo, principalmente, en una vuelta a las encuestas.

"Las agencias de publicidad están recibiendo fervientes propuestas de las compañías de investigación que entrevistan a los usuarios a través de encuestas en persona o en línea", asegura un ejecutivo publicitario que no quiere ser citado a la publicación. Una vuelta a los orígenes que podría asegurar datos mínimamente equiparables a la información que reciben actualmente gracias a las cookies.

En Genbeta

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