Por Josefina Martínez, desde Madrid. Tras su presentación en el encuentro “Hoy es Marketing” 2019 organizado por ESIC Business & Marketing School en Madrid, Jorn Lyseggen accedió a ser entrevistado para abordar con mayor profundidad su creación. Y es que en su discurso fue enfático en señalar que las compañías que no incluyan informaciones externas en sus procesos de toma de decisiones sufrirán en la calidad de estas decisiones y, a la larga, se quedarán detrás de la competencia.
¿Por qué? Este emprendedor noruego logró generar una conexión entre los software y la toma de decisiones, al darse cuenta que gran parte de la riqueza de los datos de origen externo, están cada vez más disponibles en Internet. Lyseggen nos cuenta de la creación de Melwater, el papel de la inteligencia artificial en la toma de decisiones, las nuevas tendencias en análisis de datos, entre otras cosas.
-Las empresas manejan mucha información hoy en día, pero ¿por qué no pueden interpretarla toda?
Sí, la sobreinformación es un problema. Se ahogan con el flujo de datos y por eso necesitan utilizar el machine learning (aprendizaje automatizado). Necesitan que la tecnología filtre el ruido, que coja grandes cantidades de datos y sea capaz de convertirla en conocimientos aplicables.
-Me podrías decir ¿por qué nace este software y cómo?
-Cuando empecé a trabajar con este software comencé a interesarme por las macrotransacciones. Llamaron mi atención porque hay una gran cantidad de datos colgados en Internet. Cuando llegaba al trabajo por la mañana tenía información de diferentes …