Es difícil concebir internet como lo conocemos hoy sin la publicidad como motor. Pero a medida que los anuncios se convirtieron en la forma de mantener lo que nos ofrece sin costo, se generó una proliferación de datos de usuarios individuales, generalmente recopilados a través de cookies de terceros.
Esto ha impactado en la confianza de las personas. De acuerdo con un estudio realizado por Pew Research Center —en Estados Unidos—, 72% de los usuarios piensa que prácticamente todo lo que hace en línea es rastreado por los anunciantes, grandes tecnológicas u otras empresas, y 81% considera que los riesgos que implican estas prácticas para su privacidad superan los beneficios.
En los últimos años, esta conversación ha empujado las iniciativas cookieless. En 2017, Firefox se convirtió en el primer navegador en anunciar el bloqueo de éstos. Dos años más tarde, Safari se unió a la tendencia, y en 2020 Chrome anunció que también eliminaría las cookies de terceros para 2022. Sin embargo, hace apenas un par de semanas, Google dio a conocer el retraso de este plan hasta 2023.
(Imagen: Unocero/Andrea Smith)
El impacto de alcanzar eventualmente el cookieless, que será especialmente empujado por Chrome, se verá especialmente reflejado en la industria de la publicidad. Pero, como usuario, ¿qué cambios implica para ti? Te lo explicamos.
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