Amazon está en proceso de implementación de una estrategia que ya hemos visto en YouTube: mostrar cada vez más anuncios en su plataforma de video, al punto de que ahora prácticamente se ha duplicado la cantidad de publicidad que se incluía cuando comenzó esta modalidad de suscripción.

Adweek indica que originalmente, Prime Video mostraba entre dos y tres minutos y medio de anuncios por hora. Sin embargo, esa cantidad se ha aumentado al doble. Según seis compradores de anuncios y documentos obtenidos por el medio, actualmente la carga publicitaria en la plataforma oscila entre cuatro y seis minutos por hora.

Tal como señala el medio, si bien esto podría significar una reducción en los costos por cada mil impresiones (CPM) y permitir precios más bajos para los anunciantes, también podría afectar la experiencia del usuario al aumentar la cantidad de anuncios durante la reproducción del contenido.

Este cambio, aunque ha sido comunicado a compradores de anuncios e inversionistas, no ha sido reconocido públicamente ante los consumidores.

En respuesta a la consulta del medio, aunque Amazon no abordó directamente el aumento de la carga publicitaria, sí confirmó que su intención es “mejorar la experiencia publicitaria” y aprovechar la demanda de contenido para ampliar el volumen de anuncios en la plataforma.

Publicidad predeterminada y una industria en expansión

Recordemos que, a diferencia de otras plataformas, Prime Video comenzó a mostrar publicidad de forma predeterminada para todos los suscriptores. Si un usuario desea eliminar los …